冬天来了，羽绒服却“出事”了。近日 ，央视曝光了一起一些不法商家以“丝 ”代“绒
”的羽绒服乱象 。11月29日
，“建议买了羽绒服先闻一闻”、“羽绒服敢卖199赌的就是你不懂 ”“辨别真假羽绒服的小技巧
”相关话题还挂在热搜上
。羽绒服造假事件讨论热潮还未退去，知名羽绒服品牌——雪中飞 ，又因疑似贴牌被投诉了。

图片来源：微博截图

1.雪中飞的“身”
，雅鹿的“心 ”？

据媒体报道，一消费者买到了一件“奇怪
”的羽绒服 。明明是在雪中飞官方旗舰店买的 ，吊牌上也写着“雪中飞”
，标签上却印着“雅鹿 ”
。因此，该消费者猜测 ，雪中飞部分产品是贴牌生产的。对此
，客服表示，是发错货导致的 ，最终给予了退一赔一的补偿 。

就这个问题，有业内人士告诉媒体
，贴牌模式在羽绒服行业普遍存在
。也就是说，不排除是贴牌导致这件羽绒服“身心不一
”的可能。所谓贴牌 ，就是品牌方将生产外包出去
，然后在产品上贴上自己的商标 。这种模式可以提高效率，降低成本 ，但也会导致产品质量参差不齐
，进而影响品牌形象和品牌价值
。

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事实上
，关于雪中飞贴牌的质疑，并不是最近才有的。“趣解商业”搜索发现 ，去年开始
，网上就有了雪中飞疑似是贴牌的声音 。一社交平台上，有多条关于雪中飞贴牌的笔记。其中 ，有几位网友发现，自己购买的雪中飞羽绒服发货地址不同
，据此猜测是贴牌
。不过，也有网友认为 ，可能是代工。

2.波司登“重用 ”雪中飞？

公开资料显示
，雪中飞是波司登旗下的羽绒服品牌 。去年11月，波司登宣布提升羽绒服品牌的均价 ，将原来低于1000元的提升至1700元到1800元水平
，未来还将持续加码3000元以上中高端价格带产品
。波司登不断强化主品牌的中高端定位，企业在中低端市场就可能会出现空白。为此 ，波司登宣布将通过雪中飞加大在普惠羽绒服赛道的布局
，与主品牌波司登形成差异化 。

图片来源：罐头图库

彼时，雪中飞的收入在波司登品牌羽绒服业务收入中的占比并不高
。财报显示 ，2023年3月31日到9月30日
，品牌雪中飞实现收入2.65亿元，在品牌羽绒服销售额中占比5.4%。而波司登2024财年年报显示 ，雪中飞实现收入20.19亿元，同比增长65.3%
，占比则提升到了10.3% 。这背后，除了季节的因素 ，或许也与波司登加大布局普惠羽绒服赛道有关
。

图片来源：财报

去年12月
，雪中飞举办了首届“为雪而生”123大众冰雪节，振兴冰雪旅游经济的同时 ，也是为了借此扩大品牌影响力。前不久
，雪中飞官宣了青年演员成毅为全球品牌代言人 。新的代言人，或将使得雪中飞接下来的销售额继续提升
。

值得一提的是 ，旗下品牌雪中飞被质疑贴牌
，而波司登也有贴牌业务。财报显示，2024财年 ，波司登来自贴牌加工管理业务的收入为8.2亿元
，在总收入中的占比为3.5% 。波司登介绍，贴牌加工管理业务的近九成收入来自前五大客户。据媒体报道 ，波司登贴牌加工管理业务的主要客户为北面 、阿迪达斯
、Vans等国际品牌
。

3.雪中飞能否扛起大旗？

尽管雪中飞近来增势强劲，波司登也对雪中飞寄予厚望
，但目前雪中飞想要在普惠羽绒服赛道抢夺更多市场份额，面临一些挑战。

从雪中飞自身来看 ，除了贴牌引发的争议
，其产品质量也曾被部分消费者质疑 。黑猫投诉平台上，有多条与雪中飞相关的投诉 ，投诉原因包括商品有瑕疵、买到假货 、拉链有问题等
。此外
，2021年，江苏省市场监督管理局抽检发现雪中飞羽绒服不合格。2022年 ，雪中飞因一款长袖衬衫不合格被点名 。2023年
，市场监管总局通报了网售儿童及婴幼儿服装质量国家监督抽查结果，雪中飞kids童装旗舰店销售的产品在68批次不合格产品中
。

图片来源：微博截图

从行业来看 ，雪中飞和鸭鸭定位均为中高端
，产品售价均在千元左右。但比较二者的销售额，雪中飞和鸭鸭还存在着一定差距 。有数据显示 ，2023年，鸭鸭羽绒服全球销售3000万件
，若按500元一件计算，去年鸭鸭羽绒服的销售额达到了150亿元
。而2024财年 ，雪中飞收入为20.19亿元。再加上前不久曝出的羽绒服造假事件
，已经让部分消费者对市面上的羽绒服产生了不信任感，导致这部分消费者宁愿提高预算购买更高价位的羽绒服 ，也不愿冒风险 。

虽然曾多次被质疑贴牌
，但雪中飞都未进行回应，这很可能会对其品牌形象以及销量产生影响
。对波司登来说 ，雪中飞是其布局普惠羽绒服赛道的关键一步。不过
，就目前的情况看，雪中飞能不能扛起这面大旗 ，还是个未知数 。

,去年12月
，雪中飞举办了首届“为雪而生
”123大众冰雪节，振兴冰雪旅游经济的同时 ，也是为了借此扩大品牌影响力。前不久，雪中飞官宣了青年演员成毅为全球品牌代言人
。新的代言人
，或将使得雪中飞接下来的销售额继续提升。,值得一提的是，旗下品牌雪中飞被质疑贴牌 ，而波司登也有贴牌业务 。 财报显示
，2024财年，波司登来自贴牌加工管理业务的收入为8.2亿元 ，在总收入中的占比为3.5%
。波司登介绍
，贴牌加工管理业务的近九成收入来自前五大客户。据媒体报道，波司登贴牌加工管理业务的主要客户为北面
、阿迪达斯、Vans等国际品牌 。,这不是雪中飞的问题
。这是整个服装行业的问题。都是做营销的 。没有一家有工厂的
。全是贴牌找代工。,