激发消费者情感共鸣 雀巢咖啡天猫超级品牌日另辟蹊径

无论是在家中还是办公室,人们往往愿意以一杯咖啡打发悠闲时间,或是提神解乏。咖啡作为世界三大饮品之一,正逐步与时尚 、品质等关键词联系在一起 。消费升级下,咖啡文化在中国逐渐成长。源于对中国市场的深入,雀巢咖,无论是在家中还是办公室,人们往往愿意以一杯咖啡打发悠闲时间,或是提神解乏
。咖啡作为世界三大饮品之一,正逐步与时尚、品质等关键词联系在一起。消费升级下,咖啡文化在中国逐渐成长 。源于对中国市场的深入,雀巢咖啡洞察中国消费者需求,不断升级产品,并以新零售思维与消费者重新建立联系
。,9月21日,雀巢咖啡联手天猫超级品牌日,以“一杯咖啡 纪念星空下的友情”为主题,打造专属于雀巢咖啡的双11盛宴。陈伟霆作为品牌代言人,邀请消费者和好友一起,品味雀巢咖啡的香醇浓韵 。,活动期间,雀巢咖啡天猫旗舰店推出限定版礼盒和专属定制限量行星杯,以多重优惠吸引消费者
。据悉,天猫超级品牌日当天,升级版雀巢1+2微研磨原味速溶咖啡就狂卖12000盒,店铺全天销售额同比增长90%,店 铺新增564万认知及兴趣人群,打破纪录。,雀巢 咖啡 天猫超级品牌日 创新 玩法 品牌 营销 走 友情 路线,对于中国消费者来说,咖啡更多的是代表一种时尚的生活方式 。雀巢自1989年在中国推出速溶咖啡以来,一直以高品质产品和咖啡体验,在中国消费者心目中占领一定地位
。然而随着消费升级,消费者对咖啡口味
、质量等要求不断提升,雀巢咖啡也因此加码新零售,希望满足消费者多样化需求。,借助天猫大数据,雀巢咖啡天猫超级品牌日精准定位潜在消费者,与人气偶像陈伟霆的粉丝群体相匹配,他们热爱流行文化,并追求品质生活 。为了吸引这部分年轻消费者,雀巢咖啡携手天猫超级品牌日,与澳大利亚悉尼天文台达成跨界合作,为中国消费者带来了18对星星的命名权
。