天猫超级品牌日三周年：奥利奥如何用一块饼干与年轻人“玩在一起”

　　转载自 大创意(www pitchina com cn)刘丹Daniel Liu亿滋中国电商业务部市场负责人从2016年的填色装定制包装盒,到2017年的饼干音乐唱片机,再到2018年的饼干DJ台,这个充满黑科技的奥利奥已经成为天猫超级品牌,　　转载自 大创意(www.pitchina.com.cn),,刘丹,亿滋中国电商业务部市场负责人,从2016年的填色装定制包装盒,到2017年的饼干音乐唱片机,再到2018年的饼干DJ台,这个充满黑科技的奥利奥已经成为“天猫超级品牌日 ”中的经典案例。上线15分钟,突破100万的销售额 ,让奥利奥不仅成功和年轻人“玩在一起
”,还直接实现了线上销量的猛增 。这个前几年还在传递亲子时刻的奥利奥,已经成功地笼络了当下这群消费主力的心,成为“有趣 、好玩”的代名词
。对于这个百年饼干品牌,如何在短时间内迅速实现年轻化?又是如何借助“天猫超级品牌日 ”这个平台,实现年年爆款的成绩?成功案例的背后,这个快销品行业的先行者又有哪些独特的创意营销思路?我们找到了负责奥利奥"天猫超级品牌日"的亿滋中国电商业务部市场负责人刘丹Daniel和他的同事聊了聊。,大创意PITCHINA:奥利奥与“天猫超级品牌日”合作三年来,是否有一些意料之外的收获?,Daniel:三年前,奥利奥第一次参加“天猫超级品牌日
”时面临一个难题:如何让这个百年品牌年轻化?相信很多历史悠久的国际品牌在中国都会遇到这样的问题 。奥利奥在全球开启“玩在一起奥利奥”这个活动,就是想让奥利奥从20多年前针对妈妈去讲亲子时刻的故事,转到现在讲年轻人有关的故事,这是当下的一个大趋势。在中国,我们一直在想如何落地做年轻化,刚好“天猫超级品牌日 ”给了我们这个机会
。 将奥利奥与年轻人热衷的黑科技结合在一块,就是在数字平台对“玩在一起奥利奥
”最好的一次实践。