“天猫年货节”为什么会选择与芝士超人合作？

　　年关将至，年味也越来越浓 ，各大电商的年货节对战也愈发激烈 。乡村土特产、海外洋年货 、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验都在天猫年货节上登场
。随着新零售的热潮
，线下年货市场也正在被新技术所改变。,　　年关将至，年味也越来越浓 ，各大电商的“年货节 ”对战也愈发激烈 。乡村土特产
、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验都在“天猫年货节
”上登场
。随着新零售的热潮
，线下年货市场也正在被新技术所改变。在天猫年货节期间，数千万件天猫网红年货将在大润发华东地区上架 ，同时在银泰等全国各大核心商圈还将开启“捉猫猫” 、AR
、VR等新零售互动体验 。,　　而在线上
，今年“天猫年货节 ”再次实现了营销玩法创新升级，把“年货节
”与“2018年的第一个风口”在线答题结合 ，与近期火爆全国、全民参与的在线答题平台芝士超人展开合作，推出“心意专场 ”
。值得一提的是
，“年货节
”是阿里巴巴继双11 、双12之后第三个成功的造节运动，自2015年第一届“天猫年货节”举办以来 ，阿里巴巴在年货节的花式营销
，一直都是行走的教科书，此次结合在线答题 ，既是阿里营销创新的体现
，也展现出芝士超人强大的集聚流量
、市场号召力。,　　2017年是新零售元年，新零售揭开了线上线下商业融合共振的大幕 。伴随阿里巴巴全球化 ，天猫成为全球品牌抢攻市场的双向通路：中国品牌借道天猫出海
，全球品牌则搭乘天猫入局。今年的“天猫年货节 ”，土货进城、洋货下乡 、老字号出海、新零售新场景 ，精准概括了阿里新零售的全面布局
，赋予了年末电商大战新的含义
。,　　1月23日，芝士超人的天猫“心意专场”奖金300万 ，吸引了400多万的在线用户。在“心意专场
”，芝士超人一改往日风格
，答题背景换成了红色，很有过年的喜庆氛围 。12道常规题目中有4道题目里适当地植入了“天猫年货节”的广告
。此外 ，芝士超人在本场还推出了一个新玩法
，代表“天猫年货节 ”的“年货君
”戴着“天猫年货节”的头套，手拿天猫和映客的公仔 ，三次出现在答题间隙
，当年货君出现时，用户通过在屏幕里发送“天猫年货节 ”
、“让心意先到家
”、“心意在天猫”的评论 ，就有机会赢得天猫和映客的公仔。芝士超人的新玩法毫不费力地就让几百万人一起多次刷着“天猫年货节 ”的口号
，而且用户非常欢迎 。,　　天猫与芝士超人的强强合作，成功吸引了全民对“年货节
”的关注
。其实 ，此次合作算是天猫第二次和映客团队展开合作。2016年“双十一”期间
，映客就和天猫达成了千万级战略合作，通过定制化的整合内容营销和社交营销服务 ，创新了一系列直播营销新玩法，如代言人直播 、一键进入主会场
、天猫专属虚拟礼物“买买买 ”等令人耳目一新 。,　　在“年货节
”如此重要的大战中
，天猫选择了芝士超人作为合作伙伴，由此可见天猫对芝士超人的肯定 ，以及芝士超人在在线答题平台的行业实力
。