爆款清单晚会？ 天猫又一次激活直播的价值

　　在11月3日晚上阿里举行的天猫双11官方爆款清单发布会上，第一次使用直播的形式发布会爆款清单 ，马薇薇、王自健
，嘉宾SNH48 、张全蛋
、王自如等娱乐大咖悉数到场，长达6个小时 ，狠狠地刷了一次屏
，直播全网播放,　　在11月3日晚上阿里举行的天猫双11官方爆款清单发布会上，第一次使用直播的形式发布会爆款清单 ，马薇薇、王自健
，嘉宾SNH48 、张全蛋
、王自如等娱乐大咖悉数到场，长达6个小时 ，狠狠地刷了一次屏
，直播全网播放量破千万，引起众多剁手党的围观。据悉 ，今年的双11，除了阿里方近6万场直播外
，其他电商平台也有众多场次直播加入其中，直播+电商以其更内容化、娱乐化的新形式成为众多商家今年双11热捧的新玩法 。,,　　直播是最近两年刚刚兴起的一个行业 ，公开数据显示
，目前市场上的各类直播平台多达200余家，而随着直播行业的发展 ，直播平台渐渐成为流量黑洞
，并且以高粘性 、高ARPU值为其主要特征，遗憾的是 ，主播们仅仅依靠打赏为生
，并没有更有效地变现途径
。直到天猫直播的上线，为众多网红主播们开辟了另一条变现渠道——电商 ，拉开了电商直播的大幕。,　　互联网的发展趋势是TXT
、JPG到AVI
，文字和图片永远比不上视频的信息获取的直接、便利，而电商也是如此 。传统电商 ，我们获取一个商品的信息往往是通过繁杂的文字说明和树形排列的多幅图片来实现，尽管如此
，大部分人对商品的了解依然不够全面，而通过视频 ，尤其是通过主播的介绍
，可以让消费者更直接地了解到商品的具体信息，更快地做出购买决定 ，这是直播的优势所在
。以今年天猫双11爆款清单发布直播为例
，它就一改往年的excel表格 、H5页面等老套形式，通过直播让天猫最懂货品的行业专家来为消费者一一揭晓。,,　　不仅如此 ，整个爆款清单发布现场简直就是大咖云集
，王自健和马薇薇担任主持，丹麦驻沪总领事推介奶粉 ，SNH48的火爆表现
，就连泛娱乐红人王自如
、张全蛋以及回忆专用小马甲“马建国”等娱乐大咖悉数登场 。整个过程有娱乐有“干货 ”，让剁手党在欢声笑语中将各种爆款尽收囊中
。另外 ，从场景层面来看，双11爆款清单发布这样的直播
，才是真正满足了消费者“逛
”的需求，通过直播 ，消费者可以获得身临其境的感受
，在体验上相对传统电商更加亲切，并且它比3D试衣间、AR购物 、VR购物等更直接地实现贴近现实场景 ，对消费者而言具有极强的代入感。