城会玩！玩吧APP与薛之谦的营销对白

　　移动互联网行业发展到现在，已经走出了蛮荒时代 ，市场红利正在逐渐隐退
，app依靠应用商店就能坐拥江山的气候不复存在 。同类别app产品之间的竞争也日益加剧，所以在经过了存活阶段之后 ，移动应用产品仍然不能,　　对于app产品来说
，最为熟悉的推广手段就是通过各种渠道来获得下载量，这种最直接的方法如今面临着压力 ，因为下载量不等于用户量，更不等于产品声量和口碑
，所以脱离蓝海的app做推广其实还是一件相当有难度的事情
。,　　跳出下载渠道的圈子，玩转当下热门的营销方式让很多app如鱼得水。今年4月份 ，玩吧app就在娱乐营销中找到真爱 。玩吧是一款将热门小游戏和社区互动社交结合的娱乐社交工具
，以休闲游戏为主题的社交平台，专为学生 、白领等年轻人群打造的好玩的娱乐社交体验
。,　　玩吧利用独特的“游戏化社交”机制让游戏双方体验轻松愉快的社交游戏 ，受年轻人群体热捧
，并致力于做成中国最大的娱乐社交平台。但是，随着市场环境的日益拥挤 ，这样一款会玩的产品也遇到了上文所说的瓶颈
，同类产品之间竞争激烈，玩吧需要脱颖而出才能进一步提高用户量与知名度 。好在玩吧会玩 ，营销更会玩。,　　结合自身的产品特色和用户定位
，玩吧找到了集网红段子手歌手于一身的薛之谦，以微博为传播平台 ，用娱乐营销的方式打开另一扇大门
。4月25日，薛之谦再一次在粉丝毫无准备的情况下发布长微博
，与以往的照片插图不同的是，这条微博内容为多幅形态主题各异的薛之谦画像 ，且每一张画像都是出自网友之手
，薛之谦满嘴段子的口吻掩饰不住他饱含热泪的感动，毕竟出自玩吧《你画我猜》的画像让他倍感亲切 ，没错
，这是玩吧的广告。广告中不仅无缝植入《你画我猜》，还将玩吧的其他游戏产品你说我猜
、谁是卧底、真心话大冒险 、欢乐扫雷
、骰子吹牛等一一列出 ，这是真爱!,　　玩吧在段子广告中不仅打开知名度
，在内容选择上也加深了平台在受众层面的映象 。薛之谦和他的段子是一个非常好的广告内容载体，但是如何将玩吧产品与微博内容无缝结合 ，引起粉丝共鸣则是最核心的任务
，而此次营销的出彩之处也在于此
。玩吧推崇的社交属性让用户以游戏为载体来表达自己的经历、兴趣，广告内容的创意结合玩吧《你画我猜》游戏 ，众人齐画薛之谦将这一核心诉求表现得淋漓尽致。,　　玩吧app的微博话题#快点来玩吧#与产品定位都非常清晰，用户在游戏中社交
，在社交中游戏 。玩吧app在注重娱乐营销的同时，充分运用嵌入式场景营销及与受众深度情感沟通 ，在整体营销期间内快速实现了目标受众群体中的产品认知及吸引
。