浅析旅行之家箱包十二星座微电影营销

　 快节奏的生活，将我们的时间变得零碎 ，随之改变的是面向大众的媒体行业 。碎片化
，成为现今媒体的发展方向，相比传统广告的传播效果 ，新媒体影视成为了企业品牌营销最有效的方式之一
。品牌植入的显著性越高
，,　    近日，网络热播的《星旅行十二星座在囧途》系列微电影以独特的视角调侃不同星座性格的人在旅行这件事上的不同反应 ，引起广大网友的强烈共鸣。据统计
，《星旅行十二星座在囧途》系列微电影于10月15日上线，截止目前 ，四集（共十二集）累计点击量超500万次 。下面我们就借这部作品来分析一下星座微电影这个时尚话题对企业品牌传播究竟有哪几个方面的辅助作用
。,  　 　 关键词：星座 旅行 微电影, 　   星座营销 一场心理学游戏,　   “你相信星座吗？”面对这个问题，如果你有一丝犹豫
，那就说明这个营销角度是有戏的。借由时尚话题的特有属性，营造出归属不同圈子的受众群体 ，天秤座将陷入选择困难症的漩涡中无法自拔
，而射手座则视没有计划为最好的计划 。两个不同圈子的人互相吐槽，而其他圈子的人则隔岸观火 ，只要圈子形成
，话题就有了，十二星座这个时尚话题名正言顺的成为营销的突破口
。,　    旅行囧事 引起受众群体强烈共鸣,  　  我们经常说这么一句话：“要想更快的了解一个人 ，就跟TA来一次旅行 ”
，确实在旅行中我们能更快更全面的了解对方的为人和品行。《星旅行十二星座在囧途》系列微电影通过描述不同星座性格的人在旅行过程中可能会发生的囧事，作为一种营销手法 ，找到受众群体和企业用户定位的契合点至关重要
，而微电影的核心就在于内容必须有引爆点 。每个人都对应着一个星座，此系列微电影能精准的针对所有受众群体 ，引起共鸣。处女座的完美洁癖癌，天秤座的选择困难症
，天蝎座的腹黑无底线都让每个受众个体联想到自己的现实生活
。无论这两者是否能够匹配，只要受众个体能达到“联想
”这个层面 ，那么这个营销就成功了一半
，之后伴随着各种载体的转发，《星旅行十二星座在囧途》系列微电影就能以一个时尚话题得到广泛的传播面。