话题营销带动《合租记》走俏 成“一剧多吃”优质范本

前不久在湖南卫视热播、独占暑期档收视榜的《深圳合租记》是近年来为数不多能开枝散叶的电视剧：电影《三女一男合租记》 、游戏《合租记》
、电商《淘宝合租记明星店》、影视书《一男三女合租记》都在计划内有条,   前不久在湖南卫视热播 、独占暑期档收视榜的《深圳合租记》是近年来为数不多能“开枝散叶”的电视剧：电影《三女一男合租记》
、游戏《合租记》、电商《淘宝合租记明星店》 、影视书《一男三女合租记》都在计划内有条不紊地推行。“一剧多吃 ”虽然不是什么新鲜事物，但《深圳合租记》却能另辟蹊径 ，从多个角度齐发力
， 尤其是与业内知名娱乐营销机构“头条
”的紧密合作，为这条产业链的成功延展打下了坚实的舆论和用户基础 。,异性合租题材博眼球,话题先行带动3亿网友热议,对电视剧这一行当来讲 ，市场从没像今天这样如此看重营销宣传
，尤其在播出前后，各大营销方卯足了劲儿 ，奇招出尽，只为了在媒体表现上能好看
，收视数据不丢脸
。《深圳合租记》此次将宣传托于业内知名娱乐营销机构北京头条传媒有限公司，头条以大数据分析实现宣传精准投放 ，并擅长通过话题营销带动关注度和影响力最大化。在《深圳合租记》上
，头条传媒通过对男女主演、故事题材
、湖南卫视和芒TV播放平台、粉丝等关联大数据进行分析，锁定宣传投放渠道和目标 ，在传播策略上以话题营销方式牵头
，以达到具有病毒效果的传播力度 。这一策略从该剧开播发布会就可见端倪，遇上了罗志祥这样放得开的艺人 ，当天便策划出“罗志祥敖犬基吻”事件
，后来更是以“罗志祥收视破三跳钢管舞 ”逐步扩散事件热度，促进收视率
。开播期间更是有倾向性的针对90后市场发力 ，以“有异性没人性的黄段子
” 、“我的深圳梦”
、“一男三女合租囧事多 ”等多个关键词
，多次登上热门话题排行榜，引发网友和粉丝疯狂互动。7月16日至7月29日 ，以“深圳合租记”为关键字，网络指数连续数十日的总体热度上升大于1000%
，移动客户端热度上升1000%，搜索热度达近59,0000次 ，远超湖南卫视播的上一部电视剧的成绩 。在头条传媒总裁唐海威看来
，话题在娱乐营销领域的重要程度正在全面超越传统媒体版面，“得话题者得天下 ，话题会产生真正的影响力和到达率。
”,除了通过跟作品本身相关的话题反打主流媒体
，《深圳合租记》的宣传策略还在于其正反向结合的社会舆论，如“帮深圳合租记收视破三”、“送合租记编剧马航机票 ”
。唐海威表示 ，“争议性话题是一步险棋
，是不是敢用要看胆量。
”在他看来，营销方应当对影视产品的优劣程度有客观评价 ，虽然这种优劣程度并不能决定营销的胜败与否 。“《深圳合租记》不是一部艺术品
，它有bug，有吐槽点 ，而我们应该做的，不是冲淡那些吐槽点
，而是让好评和差评能够正面交锋，以此影响两大阵营之外的隐藏受众
。”事实证明 ，这些话题引发了的确引发了“争议 ”
，据统计，《深圳合租记》前后共运营话题达到50余个 ，覆盖粉丝数约近3亿
，更是在微信客户端引发了媒体群转发，真正做到各环节传播。,“一剧多吃
”规范运作成关键